Тенденции в развитието на радиото

Въпреки спекулациите, че радиото като източник на информация и развлечение е преотстъпило позицията си на телевизията, ще ви покажем, че радиото в България е достигнало своя апогей. На базата на няколко аргументи ще разберете как радио пазарът се е превърнал в конкурентна и динамично променяща се среда, предлагаща лесен достъп до актуалните новини. Позовавайки се на нашите дългогодишни наблюдения, установихме, че българските радиостанции, които бяха закупени от водещи чуждестранни медийни компании, подобриха значително позициите си.

Питали ли сте на какво се дължи успехът в развитието на радиото? Почти всеки знае за предстоящата цифровизация на телевизията, но е любопитен фактът, че интерактивноста на радиото също бележи възход. Онлайн излъчването на някои радиостанции ни позволява да слушаме радио извън пределите на страната ни, но и да улавяме всевъзможни радиостанции по целия свят. Като друг важен аргумент, можем да отбележим, че живеем в доста динамичен и забързан свят, като голяма част от времето си прекарваме на работа или в автомобила. Именно поради тази причина, достъпът до телевизията може да се окаже проблематичен. В това отношение онлайн радиото е един много добър източник на информация. Повечето радиостанции се опитват да разнообразят своя програмен ефир, като например предлагат сутрешни новинарски блокове, прогнози за времето, хороскопи, съчетани с доброто настроение на водещите.

Концепции и рейтинг на радиостанциите в България

Основната концепция на радиостанциите е да обхване, колкото се може повече стилови музикални формати и да сегментира своята слушателска аудитория. Например целта на радиа като „Хоризонт“, „Дарик Радио“ и „Христо Ботев“ се състои в това, да информират слушателската си аудитория за новините, културата и образованието. Голяма част от слушателите предпочитат радиостанции с музикална и развлекателна насоченост, отколкото с новинарска или културна. Това са най-вече комерсиалните радиостанции като радио „Fresh”, “N-Joy”, “The Voice” и “City”. Тези радиостанции целенасочено са лишени от новини, но ако има такива те са по-скоро развлекателни новини от шоубизнеса, модата и киното. Музикалната концепция на радиата се характеризира основно със съвременни хитове, които карат слушателите си да изпитват необходимост, да задоволяват своите потребности от новото и модерното. Слушателите на тези радиостанции са най-младата част от населението на България, на възраст между 15-30 години, ученици, студенти, работещи млади хора, които са носители на иновативното, свежото, актуалното и модерното. Тези радиостанции успяват да направят своята аудитория лоялна и активна с помощта на атрактивни промоции и реалити игри, в които се раздават много награди като коли, билети за различни мероприятия и др.

С висок слушателски интерес се открояват радиостанциите, посветени на рок музиката като например „Радио 1 Рок“ и радио „Z-Rock”. Тези радиа продължават да се наслаждават на голяма фенска маса и изключително много последователи. Универсалните радиостанции, поддържащи музикалния формат „Hot Adult Contemporary” излъчват основно световни музикални хитове от няколко поколения, като успяват да задоволят вкуса, както на по-младата, така и на по-възрастната аудитория от слушатели. Това са радиостанциите „Радио 1“, радио „Energy”, радио „Витоша“. Специализираното радио също не липсва в рейтинга на българския слушател, като например „Джаз ФМ“, „Classic FM”, „Traffic radio”, „Alpha radio”. Челни места в класацията по слушаемост заемат радиостанции, в които звучи предимно българска и фолк музика като радио „Веселина“, „Вероника“, радио „Ултра“. Само може да ни радва фактът, че „БГ радио“, излъчващо само българска музика, е фаворит сред българските радио слушатели.

Независимо от всички тези класации и тенденции можем сами да си изведем извода, че радиото е една неразделна част от нашето ежедневие. То ни съпровожда активно в работата, по време на пътуванията или в общуването с приятели и семейството.